زندگینامه برادران داسلر و چگونگی پیدایش برندهای آدیداس و پوما

برندهای ورزشی شرکت آدیداس و پوما را هر فردی در تمام دنیا می شناسد و نیازی نیست کسی ورزشکار باشد، تا بخواهد کفش آدیداس بخرد یا کفش پوما بپوشد.

از موارد خیلی جالبی که بسیاری از ما در مورد آن اطلاعی نداریم، این است که این دو برند توسط دو برادر احداث شده است؛ و جالب تر آن این است که موفقیت و محبوبیت این دو برادر به علت نفرت و رقابتی که با یکدیگر داشته اند، به وجود است. یک اختلاف خانوادگی که دو برادر به اسم های آدولف و رودلف را به مدت ۶۰ سال از همدیگر جدا کرد و سبب پدید آمدن دو برند معتبر و معروف دنیا شد.

شکل گیری و احداث کارخانه برادران داسلر
در زندگینامه برادران داسلر آمده است که پدر آدولف و رودلف در یک کارخانه ی تولید کننده کفش کار می کرد و مادر آن دو نیز خشک شویی داشت. در دهه ۱۹۲۰ برادران داسلر هر دو به طور شراکتی (کارخانه ی کفش های برادران داسلر) را مدیریت می کردند.

این کارخانه کار خودش را از اتاق خشک شویی مادر این دو برادر شروع کرده بود. آدولف یا همان آدی، برادر ساکت و بسیارمتفکری بود که کفش ها را او طراحی می کرد، رودلف یا رودی، برادر بزرگ تر بود، او در کار فروش مهارت بسیاری داشت و در آن بسیار نخبه بود. این دو برادر بعد از گذشت چهار سال از زمان احداث کارخانه خود موفق شدند کفش های تولید کرده خود را به ورزشکارهای المپیک عرضه کنند و در مقیاس بسیار بزرگ تر، دیده شوند.

در همین سال بود که نازی ها کم کم دارای قدرت شدند و به دنبال کسب این قدرت، کارخانه ی داسلر به عنوان یک صنعت بسیارموفق آلمانی وارد تبلیغات نازی ها شد. و برادران داسلر هم برای ملحق شدن به ارتش نازی ها حتی لحظه ای شک به خود راه ندادند. آن ها به ارتش هیتلر ملحق شدند.

 

 

و در عین حال از کارشان هرگز غافل نشدند و موفق شدند کفششان را با قهرمان پرش المپیک سال ۱۹۳۶ (جسی اونز) به علاقه مندان ورزش معرفی نمایند. 

 

برندهای آدیداس و پوما

زندگینامه برادران داسلر

علت معروف شدن کارخانه برادران داسلر

در زندگینامه برادران داسلر آمده است که در آن سال جسی اونز موفق به دریافت ۴ مدال طلا شد و همان موفقیت بزرگ سبب شد کفش های داسلر به جهان معرفی شود. و این گونه بود که فروش کفش های کارخانه برادران داسلر چندین برابر شد. این موفقیت بسیار زود بر روی رابطه

ی برادران داسلر تاثیر گذاشت و روابطه آن ها را تیره و تار کرد.

اما از آن جایی که آدی و رودی هر دو در یک ویلا زندگی می کردند، همسرانشان نیز اختلافات زیادی باهم داشتند به همین علت بین این دو برادر کم و بیش کدورت هایی به وجود آمده بود،ولی اکنون پر رنگ تر و بسیارعمیق تر شده بود.

اختلاف شدید بین برادران داسلر

در زندگینامه برادران داسلر دلایل بسیاری برای به وجود آمدن اکدورت دیده می شود. ولی با بمباران شدن شهر در جنگ جهانی دوم اختلافات آن دو شدت بسیاری گرفت. وقتی که بمباران شد آدی و همسرش به سمت پناهگاه رفتند وقتی که می رسند، می بینند که پناهگاه از قبل

توسط رودی و همسرش اشغال شده است.

و آدی با عصبانیت داد زد و گفت: (بی شرافت های کثیف ! باز هم پیداشون شد). و منظور آدی از بی شرافت های کثیف، فقط هواپیماهای دشمن بود، اما برادرش رودی به اشتباه فکر کرد منظور آدی او و همسرش است!

بعد از مدتی رودی برای خدمت کردن به جنگ احضار شد. و رودی فکر کرد که این موضوع نقشه آدی و همسرش است که او را به خط مقدم جبهه بفرستند تا به این طریق تمام کارخانه را برای خود بردارند. وقتی که رودی به جنگ رفت، یک بار به علت ترک کردن پستش دستگیر شد و

سری بعد که این کار را کرد گمان کردند که او جاسوس است و دوباره بازداشت شد.

 

در هر دو مورد رودی از این مطمئن شده بود که برادرش آدی در این دستگیری ها نقش دارد و با رسیدن یک خبر، شک او به یقین تبدیل شد. مدت زمانی که رودی در زندان به سر می برد، آدی مجددا کسب و کارشان را راه اندازی کرده بود و حتی به باشگاه های آمریکایی کفش فروخته

بود. این اختلاف خانوادگی نهایتا به تقسیم کردن کارخانه منجر شد.

 

برادران داسلر

شکل گیری نام آدیداس و پوما

شکل گیری نام برندهای آدیداس و پوما

آدی و رودی کارخانه، ابزار آلات و حتی کارگران را بین خودشان تقسیم کردند. آدی نام کارخانه اش را آدیداس گذاشت که ترکیبی از اول اسم خودش و فامیلی او بود.

رودی هم تصمیم داشت برای انتخاب کردن نام کارخانه اش همین کار را بکند. به همین علت نام کارخانه اش را «رودا» گذاشت ولی پس از مدتی نام آن را عوض کرد و پوما گذاشت. زیرا بیشتر حالت ورزشی داشت و خوش آهنگ تر بود. این دو کارخانه که رقیب هم بودند، در دو طرف یک

رودخانه احداث شده بودند و بسیار زود توانستند بیشتر اقتصاد آن منطقه را در دست بگیرند. در واقع در آن منطقه هر کسی یا در کارخانه آدیداس مشغول بود یا در کارخانه ی پوما

مهمترین اتفاقی که سبب صعود برند آدیداس و سقوط پوما شد

یکی از مهم ترین اتفاقاتی که در زندگینامه برادران داسلر به چشم می خورد، شروع جام جهانی درسال ۱۹۵۴ بود. اتفاقی که سبب شد آدیداس صعود و پوما سقوط کند. درابتدا قرار بود کارخانه ی پوما اسپانسر تیم ملی کشور آلمان شود، اما پس از مشاجره ای که بین رودی و مربی

تیم آلمان در می گیرد، پوما رد و آدیداس به عنوان اسپانسر برگزیده می شود.

در سال ۱۹۵۴ تیم فوتبال کشور آلمان با استفاده از کفش های برند آدیداس که دارای «استوک پیچی» بود، موفق شد به عنوان قهرمان به جام جهانی برسد . بعد از آن قضیه آدیداس توانست به شهرت بسیار زیادی دست یابد و فروش کفش های تولید شده توسط آدیداس به صورت

انفجار گونه ای بالا رفت.

 

 

بعدها رقابت بین برادران داسلر بسیار خنده دار شده بود . به طور مثال بعضی از مغازه های منطقه یا فقط به کارکنان آدیداس سرویس می دادند، یا به کارکنان پوما. این اختلافات به حدی بود که حتی ازدواج بین خانواده های کارکنان آدیداس و پوما ممنوع شده بود. این اختلاف آن قدر

شدت گرفته بود که شهر آن ها به شهر گردن های خمیده مشهور شده بود. زیرا مردمان آنجا، وقتی به کسی می رسیدند اول به کفش های آن شخص نگاه می کردند، تا متوجه شوند برای کدام کارخانه کار می کند، بعد با طرف مقابل صحبت می کردند. در حالی که رودی موفق شده

بود فروشش را بیشتر کند، آدی ارتباط بهتر و نزدیکتری با ورزشکاران داشت و می توانست تبلیغات خیلی بهتر و تاثیر گذارتری داشته باشد.

غافل شدن برادران داسلر از برند نایک

این دو کارخانه به حدی روی کار هم متمرکز شده بودند که از تهدید کارخانه ی جدید آمریکایی به نام نایک کاملا غافل شدند. و به خاطر همین غفلت بود که شرکت نایک گوی سبقت را از آن ها ربود و موفق شد در بازار از هر دوی آن ها جلو بزند.

درگذشت برادران داسلر صاحب برندهای آدیداس و پوما

سرانجام رودلف داسلر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۷۴ میلادی از دنیا رفت و به فاصله چهار سال از فوت او، برادرش آدولف داسلر نیز در ۶ سپتامبر ۱۹۷۸ درگذشت. حتی بعد از مرگ، اختلاف و دشمنی میان برادران داسلر پابرجا بود. به صورتی که هر کدام از آن ها در دو سمت قبرستان، با ب

یشترین فاصله از یکدیگر به خاک سپرده شدند.

آدیداس و پوما

حل اختلاف آدیداس و پوما

بعد از گذشت سال ها که از مرگ برادران داسلر می گذشت، کارکنان برندهای پوما و آدیداس، یک مسابقه فوتبال دوستانه بین خودشان برگزار کردند تا به این اختلاف مضحک پایان دهند.